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山东:旅游创意推广不断 线路产品升级

文章来源:未知 更新时间:admin

  带动文旅消费,创新性活动是基础。随着疫情防控常态化,安全、舒适、品质成为出游产品的核心要素;亲近自然,领略文化的沉浸式旅游,亲朋好友为单位的个性化、定制化旅游成为消费热点;旅游消费的层次与服务水平诉求更加注重品质化;境外旅游的国内高端替代成为国内高消费群体的必然选择。山东不断完善文旅条件,打造一批滨海休闲、游艇度假、海洋牧场、垂钓、自驾、旅居、研学、温泉、滑雪等高端旅游产品。

  好产品离不开好的推广营销。今年,山东以“发现新齐鲁”为主题,深入开展2021“山东人游山东”活动,聘请6位“山东人游山东”推广大使现场推介产品和线路。为了突出红色游和自驾游特色,今年5月,山东省创新举办百场红色自驾游活动启动仪式,推出红色自驾出游优惠政策,截至10月底,共组织98批次红色主题自驾活动。创意推出“好客山东游品荟”主题营销推广活动,整合省内暑期优势资源,推动山东高品质文旅产品研发推广,为期两个月的活动在同程旅行平台线%,直接撬动全省文旅消费超12.8亿元。举办第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛,共收到省内外470个编号2000余件作品,作品质量大幅提升。

  2021年,山东省文旅厅结合时下主题,贴近实际设计线条山东红色旅游线条红色旅游创新线路,得到社会各界广泛关注。举办2021年山东省自驾游精品线条特色鲜明、针对性强的自驾游精品线路,同步在好客山东网上线“好客山东产品库”。围绕“旅居山东”“Z世代旅游”开展产品研发和系列采风踩线,推出系列旅居产品。

  为深入挖掘地方文旅资源,2021年,山东省文旅厅组织开展对潍坊、临沂等地县(区)旅游产品采风踩线活动,探索形成整合省市县企多级联动、统筹线上线下旅行商及媒体宣传平台的立体化推广营销模式,微博关联线万次。

  如今,文化旅游的推介传播方式日趋多元化、数字化、现代化,山东省文旅厅不断创新手段,加大宣传推广力度,持续传播“好客山东”的好声音,提振文旅消费、促进文旅消费。

  在品牌推广方面,山东持续推进央视“品牌强国工程”,1—9月份,总计播出“好客山东”广告3093次,累计接触超90.64亿人次,有效地提升了“好客山东”品牌形象。举办“2021好客山东共享美好生活西宁和郑州旅游推介会”,增强区域合作与联动,通过全媒体、多平台联动宣传,总曝光量超4000万次,线万。积极参加重庆、义乌、西安、北京等地举办的文旅展会,开设“好客山东直播间”,开展线上直播推介和带货,展销结合,以展促销,培育文旅展会发展新动能。

  在新媒体推广方面,牵头成立中国旅游新媒体推广联合体,积极推动文化和旅游新媒体宣传创新发展,打造区域合作宣传推广新模式,共同搭建旅游宣传推广共荣共享新平台。举办“跟着走”——庆祝中国成立100周年大型文旅直播活动,22场直播总观看人次超过2亿。“好客山东”新媒体矩阵在文旅产业指数实验室发布的“全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单”中,1—9月连续9个月蝉联榜首。

  整合资源发挥社会优势,构建新发展格局,是振兴文旅行业的重大机遇。5月28日,山东省文旅厅与中国铁路济南局集团有限公司签署战略合作备忘录,组织成立了山东铁路文化旅游联盟,共同推动“铁路+文旅”产品升级,助推山东文旅产业实现高质量发展。与中石油山东公司合作,把全省1000余座直营加油站变为红色自驾出行保障驿站,增强红色自驾出行吸引力。6月17日,山东省文旅厅与中旅集团旅行服务公司签订战略合作协议,协助山东省实现旅游目的地营销系统一体化、系统化建设,促进提质增效、提档升级。

  在迎接今年旅发大会之前,为推动全省创新发展理念,转变发展方式,山东省文旅厅培育、打造、评选了11个县域、3个镇域旅游业高质量发展典型案例,集中进行宣传推介,取得了预期的效果。推出“2021年好客山东网红打卡季”系列营销活动,评选出100个“好客山东网红打卡地”、100个“好客山东网红好物”,培育一批本地文旅网红创作者,孵化一批文旅优秀创作基地,总参评数量达2596个,累计投票数2163万条。

  今年以来,山东在2021中国特色旅游商品大赛中斩获金奖7项,金奖数量位居全国前列;在2021中国旅游商品大赛中获得一金二银三铜的好成绩,继续保持第一梯队优势;6套红色文创作品入选全国红色旅游创意产品创新成果展示活动,入选数量位居全国前列;《好客山东精心服务》短视频荣获首届全国旅游公益广告电视类一类优秀作品。

  今年以来,山东省文旅厅充分发挥消费基础性作用,积极顺应居民消费新趋势、新变化,加大市场推广力度,加快完善文旅消费促进体制机制,持续调整升级文旅消费结构,大力优化文旅消费市场环境。