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来场“微度假”!广东打造更具影响力的“游购

文章来源:未知 更新时间:admin

  大洋网讯 日前,广东省政府印发《关于促进城市消费的若干政策措施》,明确从9个方面促进城市消费,提出在“促进商旅文体融合”方面,要打造资源共享、更具影响力的“游购广东”主题线路、产品。

  记者在一线采访发现,越来越多的城市综合体、商圈和旅行社、景区、酒店结合各自优势,相互赋能。购物中心正在变身为“不收大门票的景区”,景区不断探索如何不再“只依赖门票收入”,打造具备网络爆款元素的“必备手信”。商旅文旅融合,助力客流量和成交量的双丰收。

  周末到了,天气晴好。家住清远的夏先生考虑来广州“微旅行”。“逛逛主题乐园,和朋友到老字号吃一顿,看看文创和时尚潮流,再买点东西。”夏先生说。

  北京路附近府学西街,充满广府元素的3D立体画吸引游人纷纷前来“打卡”。 广州日报全媒体记者骆昌威摄

  夏先生习惯周末在广州住一晚,在他看来,广州不少商务酒店周末价格很划算,再到北京路、天河商圈逛逛,了解一些国际大牌动态,此外广州的消费新理念和快时尚品牌也很多,让他很有收获。

  如今,开放式景区受到游客青睐,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”成为新风尚。面对夏先生这类群体的需求,广州岭南酒店旗下各星级酒店推出多维度场景产品,中国大酒店携手观光巴士,推出“赏粤旅程”,在酒店门口即可乘坐城市观光双层巴士,沿途打卡广州各大名胜景点,探寻岭南特色文化。

  购物是旅游中的重要一环。家住海珠区的王女士打算周末和家人去从化住上一晚,泡泡温泉,顺路再买些当地新鲜的农产品。本地旅行社近期推出了不少以“旅游+农产品”为主题的周边游线路。广之旅、广东中旅在从化、新会等地线路产品中,增加了“游购农产品”体验。广之旅副总裁温前表示,相关线路是把游客带到地方传统市集,游客在感受农民丰收的喜悦之余,可以自由选购心仪的农产品,让消费成为一种生活方式和文化体验。

  “商场越来越像景区了。”面对广州各大商圈层出不穷的主题文化活动、精致布展和场景陈设,不少市民这样感叹。“商业+娱乐+文化+旅游+生态”——全业态文商旅融合产品已成为常态。时代文旅营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰表示,未来文旅元素会越来越渗入商业,商业元素会越来越渗入文旅,文旅和商业的边界会被打破。

  实际上,作为传统商圈,北京路文化旅游区、西关永庆坊旅游景区还有一个重要标签——国家4A级旅游景区。在北部,位于花都区的广州融创文旅城也已成为新兴的全业态商圈,各大乐园与商场相互导流,互动体验场景丰富,商场还不时推出各项文旅活动。

  文旅场景化下的消费,如何将客流量转化为成交量?顺德华侨城副总经理、欢乐海岸运营公司总经理邵瑞表示,多元业态的聚合给予顺德欢乐海岸PLUS更多相互赋能的空间,例如把文化、艺术元素、主题活动融入商业空间场景,赋予其旅游属性。

  从环球影城到迪士尼乐园,这些大牌主题乐园最赚钱的生意主要不是卖门票,而是与IP相关的衍生品,以及住宿、餐饮和购物等二次消费。相比之下,本土很多景区仍在不断探索中。

  记者了解到,当下,省内各大景区纷纷尝试收入多元化,不少主题乐园加大了IP开发力度,更多景区则在不断探索选好货,卖好货。旅游手信是各家探索的重点。

  在中山,当地推出了官方认证中山城市文旅礼品品牌——“礼遇中山”,致力于寻找质量佳、口碑好的中山特产好物,通过创意设计赋能,打造代表中山城市形象的文化创意特产礼品。

  不少手信还重点提升文化内涵,不断增加产品附加值。在清远,英德宝晶宫利用自身优越的生态资源,推出宝晶宫亿年溶洞洞藏好酒系列品牌。新会陈皮、凤凰单丛茶等相关产品也在不断延伸产业链,突出强调其中的非物质文化遗产底蕴和岭南文化内涵。

  中国旅游集团旅行服务公司粤港澳大区、广东港中旅、深圳招商国旅总经理陈瑞东表示,当前各目的地都亟需打造有代表性、同时具备网络爆款元素的“必备手信”,老字号、潮牌同步上新,再依托广州天河南二路、佛山岭南新天地等步行街,打造手信潮街;并与旅游企业联动,在旅游景区、旅行社门店、酒店大堂等设立“手信专柜”。